Storie dal fronte del trade marketing
Brevi storie sui problemi quotidiani di brand, agenzie e retailer nel retail media, e su come risolverli.
Per i brand
Perché paghiamo due volte lo stesso adattamento retail media?
Gli adattamenti doppi nascono quando nessuno vede che lo stesso key visual, con gli stessi prodotti e nello stesso formato, è già stato richiesto a un'agenzia. Pagare due volte è un problema di visibilità, non di persone.
Perché gli esecutivi retail media richiedono tre giri di correzioni?
La maggior parte delle correzioni nel retail media non è creativa. Succede perché l'agenzia ha costruito il file su una specifica sbagliata, superata o mai arrivata.
Qual è il pack shot giusto? Gestire le immagini prodotto tra insegne e canali
Un pack shot sbagliato arriva in comunicazione quando le immagini prodotto stanno in cartelle e allegati, invece di essere legate all'EAN del prodotto davvero a scaffale.
Per le agenzie
Cosa deve contenere un brief creativo retail media? La checklist per le agenzie
Un brief retail media utilizzabile indica formato e unità esatti, abbondanza, area di sicurezza, profilo colore, call to action, file master con font, pack shot, scadenza e chi approva. Se manca anche solo uno di questi elementi, di solito si paga con un giro di correzioni.
Dove sono i file aperti? Perché le agenzie perdono ore prima ancora di iniziare
Per adattare un key visual un'agenzia ha bisogno dei file aperti master con immagini collegate e font, più i pack shot giusti. Quando arrivano sparsi tra email e link a drive, le prime ore di ogni lavoro se ne vanno a cercare.
Come gestisce un'agenzia 40 adattamenti retail in una settimana?
Un grande lavoro di adattamenti va in crisi quando quaranta touchpoint arrivano in un'unica email ma vengono approvati, sollecitati e consegnati uno alla volta. L'agenzia deve vedere l'intero lavoro, consegnare una volta i file comuni e trattare la scadenza per tutto insieme.
Per i retailer
Perché i brand continuano a mandare file nel formato sbagliato? Specifiche retail media che vengono davvero usate
I brand mandano file nel formato sbagliato perché la specifica del retailer arriva all'agenzia di seconda o terza mano, oppure non arriva. Se la specifica si pubblica una volta alla fonte e viaggia con ogni brief, viene rispettata.
Il volantino va in stampa giovedì: come smettere di rincorrere i file in ritardo
I retailer rincorrono i file in ritardo perché non vedono chi produce ogni spazio venduto, cosa è stato consegnato e cosa manca ancora finché la chiusura stampa o la data di uscita non sono vicine.
Come può un retailer vendere più spazi retail media ai brand?
I retailer di medie dimensioni lasciano sul tavolo ricavi retail media perché i brand non vedono quali spazi esistono, come sono fatti e quando sono liberi. L'inventario si vende quando è pubblicato, specificato e facile da richiedere.